近日雀巢23億美元?dú)⑷氡＝∑奉I(lǐng)域的消息，成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)之一，不過(guò)這也切合了全球消費(fèi)趨勢(shì)。有報(bào)告顯示，全球保健品市場(chǎng)預(yù)計(jì)到2017年將達(dá)到2048億美元，亞太地區(qū)的保健品市場(chǎng)預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)7.4%。目前我國(guó)保健品市場(chǎng)約兩千億元，尚有較大的空間待發(fā)掘，國(guó)內(nèi)企業(yè)該如何分羹？也許收購(gòu)境外品牌不失為一個(gè)良好選擇。
雀巢23億美元收購(gòu)美國(guó)保健品公司Atrium
近日，雀巢宣布同意以23億美元（約合人民幣152億元）現(xiàn)金收購(gòu)美國(guó)知名天然膳食補(bǔ)充劑公司Atrium Innovations。該交易預(yù)計(jì)將于明年第一季度完成。交易完成后，Atrium在加拿大魁北克的企業(yè)辦事處將作為雀巢健康科學(xué)公司旗下獨(dú)立運(yùn)作的事業(yè)部。Atrium現(xiàn)有管理團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)由目前的總裁兼首席執(zhí)行官Peter Luther領(lǐng)導(dǎo)。
據(jù)公開資料顯示，Atrium公司2017年的銷售額預(yù)計(jì)將達(dá)7億美元，旗下共有13個(gè)膳補(bǔ)品牌以及全球7個(gè)制造基地，其中八成銷售收入來(lái)自美國(guó)。該公司最大的品牌是“Garden of Life”，是美國(guó)天然膳食補(bǔ)充劑行業(yè)的第一品牌。目前，該品牌在超過(guò)1.4萬(wàn)家美國(guó)食品商店以及在線商店銷售，同時(shí)已進(jìn)軍一些國(guó)際市場(chǎng)，包括中國(guó)。Atrium的加入可以讓雀巢擴(kuò)大產(chǎn)品組合，包括納入一些高附加值的產(chǎn)品，如益生菌、基于植物蛋白質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)品、膳食替代品和多種維生素產(chǎn)品等。
對(duì)于此次收購(gòu)，雀巢健康科學(xué)首席執(zhí)行官畢格瑞（Greg Behar）表示："我們非常看重Atrium Innovations過(guò)往的輝煌業(yè)績(jī)和發(fā)展歷程，歡迎1400名員工加入雀巢大家庭。他們的品牌是雀巢消費(fèi)者保健產(chǎn)品組合的有益補(bǔ)充，能為健康老齡化、健康發(fā)育、腸道健康和抗擊肥胖提供營(yíng)養(yǎng)解決方案。Atrium Innovations的產(chǎn)品能幫助雀巢拓展高附加值產(chǎn)品線，如：益生菌、植物蛋白營(yíng)養(yǎng)品、代餐食品和廣泛的復(fù)合維生素產(chǎn)品線，從而幫助消費(fèi)者達(dá)成營(yíng)養(yǎng)健康幸福生活的目標(biāo)。"
雀巢23億美元?dú)⑷氡＝∑奉I(lǐng)域，其實(shí)早有預(yù)兆。其今年上任的新任CEO Ulf Mark Schneider自2003年起擔(dān)任Fresenius公司CEO。該公司是一家提供透析、醫(yī)院和患者家庭醫(yī)療護(hù)理相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的醫(yī)療保健公司。早有媒體預(yù)測(cè)，Ulf Mark Schneider的上任可能意味著，未來(lái)雀巢將推動(dòng)收購(gòu)更多和健康科學(xué)、皮膚健康有關(guān)的業(yè)務(wù)。這是由于外界把他看成是一位“收購(gòu)迷”，在費(fèi)森尤斯集團(tuán)的時(shí)候，Ulf Mark Schneider就推動(dòng)了該公司實(shí)施超過(guò)12起收購(gòu)。這位新官上任后，果不其然也推動(dòng)著雀巢向著更高毛利、更高增長(zhǎng)的保健品領(lǐng)域投資。
中資企業(yè)跨境并購(gòu)搶占國(guó)內(nèi)保健品市場(chǎng)
雀巢野心勃勃強(qiáng)勢(shì)殺入保健品領(lǐng)域也切合了近年來(lái)的消費(fèi)主流趨勢(shì)，在滿足吃飽穿暖的基本需求后，自然會(huì)轉(zhuǎn)向更高一層的保健需求。有報(bào)告顯示，從2013-2018年，整個(gè)保健品原料市場(chǎng)預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)7.2%；全球保健品市場(chǎng)預(yù)計(jì)到2017年將達(dá)到2048億美元，其復(fù)合年增長(zhǎng)率為6.3%，亞太地區(qū)的保健品市場(chǎng)預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)7.4%。其中，美國(guó)擁有全世界最活躍的保健品市場(chǎng)，英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)和意大利則為歐洲的主要市場(chǎng)，亞太地區(qū)將有望成為繼北美保健品市場(chǎng)后占據(jù)最大市場(chǎng)份額的地區(qū)，其中以中國(guó)、印度發(fā)展性較高。
近年來(lái)，隨著我國(guó)居民生活水平的提高，保健意識(shí)也日趨增強(qiáng)，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，2016-2021年中國(guó)保健品銷售額將從2600億元增長(zhǎng)至4000億元。并且，隨著全球網(wǎng)絡(luò)化的到來(lái)，直銷和跨境電子商務(wù)成為中國(guó)保健品市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要來(lái)源。據(jù)阿里健康數(shù)據(jù)顯示，阿里健康海外旗艦店跨境進(jìn)口保健商品遭遇瘋搶，2017年雙十一剛開始的10分鐘內(nèi)，包括澳佳寶黃金孕婦營(yíng)養(yǎng)素、swisse鈣、博朗耳溫槍、雅漾噴霧、貝德瑪藍(lán)水等41款產(chǎn)品售罄。
廣闊無(wú)垠的市場(chǎng)，吸引著眾多境外保健品公司將中國(guó)視為最大的掘金地。截至今年6月，全球五大保健品公司公布的一季度財(cái)報(bào)中均對(duì)中國(guó)市場(chǎng)有所提及。尤其是美國(guó)品牌USANA（優(yōu)莎娜），大中華區(qū)銷售額約占其一季度全球營(yíng)收總額的50%；美國(guó)品牌NuSkin（如新），大中華區(qū)銷售額約占其一季度全球營(yíng)收總額的30%；澳洲品牌Blackmores（澳佳寶）、美國(guó)品牌Herbalife（康寶萊）和澳洲品牌Swisse（瑞思），大中華區(qū)銷售額約占其一季度全球營(yíng)收總額的20%。
在國(guó)外保健品巨頭紛紛掘金國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，國(guó)內(nèi)企業(yè)卻由于國(guó)內(nèi)保健品市場(chǎng)的特殊性，紛紛將目光投向收購(gòu)、合作等引入國(guó)外品牌的方式。目前，國(guó)內(nèi)企業(yè)采取三種方式引入國(guó)外保健品品牌，一是并購(gòu)整合，以合生元收購(gòu)澳洲Swisse為代表；二是成立合資公司，以湯臣倍健和NBTY成立合資公司共同開發(fā)中國(guó)市場(chǎng)為代表；三是經(jīng)銷商持股分享品牌成長(zhǎng)，以Comivta在中國(guó)的經(jīng)銷商深圳康維他天然食品公司的實(shí)際控制人朱廣平家族持股Comvita 10.07%股份為代表。不過(guò)，由于《跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品清單》的出臺(tái)和跨境電商稅改的實(shí)施，還有資質(zhì)獲取、雙方溝通、利潤(rùn)分配等因素，國(guó)內(nèi)企業(yè)更傾向于采取收購(gòu)境外品牌這種方式來(lái)爭(zhēng)奪保健品市場(chǎng)份額。
