快速認(rèn)知一個(gè)行業(yè)對(duì)于面試或者是工作上都是非常重要的，當(dāng)我們?nèi)ッ嬖嚂r(shí)，面對(duì)一個(gè)陌生的領(lǐng)域，如果能夠事先快速認(rèn)知這個(gè)行業(yè)，在與面試官談?wù)摰臅r(shí)候也會(huì)留下良好的印象。同樣，在工作上快速認(rèn)知一個(gè)行業(yè)將對(duì)自己的職場(chǎng)生涯大有幫助。下面提到快速認(rèn)知一個(gè)行業(yè)的三大步驟。
第一步，勾勒行業(yè)的基本業(yè)務(wù)鏈和價(jià)值鏈。
各個(gè)環(huán)節(jié)的基本特點(diǎn)，并且列出各個(gè)環(huán)節(jié)的代表性公司。這樣建立起對(duì)行業(yè)的最基本的系統(tǒng)認(rèn)知，相關(guān)材料主要來(lái)自行業(yè)上市公司招股說(shuō)明書、券商報(bào)告、行業(yè)協(xié)會(huì)等。比如電力行業(yè)各個(gè)基本業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)是發(fā)電，變電，輸電，配電，用電，電力調(diào)度，電力信息化鏈條，在每個(gè)鏈條都有代表性的公司。關(guān)于行業(yè)的業(yè)務(wù)鏈條及公司分布，是一個(gè)逐步加深的過(guò)程，并最終能形成關(guān)于一個(gè)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)地圖。
第二步，表征行業(yè)運(yùn)行的基本特征。
1、行業(yè)的規(guī)模，主要關(guān)注兩個(gè)維度，一個(gè)是縱向維度即未來(lái)的規(guī)模，也就是行業(yè)空間，另一個(gè)橫向維度，是與其它行業(yè)規(guī)模進(jìn)行比較，這就要求我們對(duì)各個(gè)行業(yè)規(guī)模有大體認(rèn)識(shí)，這是我們常識(shí)體系的一部分。行業(yè)規(guī)摸決定著企業(yè)的極限空間，行業(yè)規(guī)摸也決定行業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系中的分量。對(duì)行業(yè)規(guī)模的測(cè)算精度因情況而異，粗略的正確比虛假的精確更有意義。
2、行業(yè)的增長(zhǎng)速度，行業(yè)增長(zhǎng)速度同樣有兩個(gè)維度，一個(gè)是縱向維度，未來(lái)的增長(zhǎng)速度可能是多少，這意味著行業(yè)中企業(yè)的增長(zhǎng)動(dòng)力；另一個(gè)是縱向維度，即GDP，行業(yè)，企業(yè)二倍速的關(guān)系，可以大致感知行業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的作用。
3、行業(yè)利潤(rùn)水平，確定各個(gè)行業(yè)環(huán)節(jié)的銷售凈利率、凈資產(chǎn)收益率、總資產(chǎn)收益率等指標(biāo)，確定各個(gè)行業(yè)環(huán)節(jié)之間的利益分配關(guān)系。
4、行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度和格局，這反映了行業(yè)內(nèi)企業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)和博弈空間。其中一個(gè)核心指標(biāo)是行業(yè)集中度。
5、行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)要點(diǎn)，應(yīng)該從行業(yè)的客戶需求出發(fā)挖掘行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)要點(diǎn)，處于不同發(fā)展階段的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)是不一樣的。
6、行業(yè)的生命周期，能否判斷三個(gè)拐點(diǎn)：快速增長(zhǎng)拐點(diǎn)、穩(wěn)定增長(zhǎng)拐點(diǎn)、衰落拐點(diǎn)。
第三步，畫出行業(yè)特征的靜態(tài)圖。
以橫軸為時(shí)間，包括市場(chǎng)規(guī)模、增長(zhǎng)速度、利潤(rùn)率水平、行業(yè)集中度、行業(yè)拐點(diǎn)、不同發(fā)展階段、競(jìng)爭(zhēng)要點(diǎn)等等。快速建立對(duì)行業(yè)和公司的靜態(tài)感知這樣，可以快速建立起對(duì)行業(yè)的靜態(tài)認(rèn)識(shí)，如果做的行業(yè)分析比較多，會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的體會(huì)更深刻，比如產(chǎn)業(yè)集中度演變規(guī)律，產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)率演變規(guī)律，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)變化等等。
