有這樣一句推銷名言：“如果你想勾起對方吃牛排的欲望，將牛排放到他的面前固然有效，但最令人無法抗拒的是煎牛排的‘滋滋’聲，這會使他想到牛排正躺在鐵板上，滋滋作響，香味四溢，不由得咽下口水。”這里，“滋滋”的響聲使人們產生了聯想，刺激了需求欲望。

　　在銷售的時候，我們也應該明白，僅僅用事實或邏輯是無法打動客戶的。我們要為客戶營造一種良好的氛圍，以激發其購買欲。

　　那么，什么樣的氛圍才能更好地激發買主的購買欲呢？那就是明確地告訴他你的產品所能帶來的利益。

　　比如，一位吸塵器推銷員對顧客說：“您想想，使用吸塵器，您可以從繁雜的家務勞動中解脫出來，這樣，您就可以有更多的時間和精力去關心孩子的學習和生活，輔導他的作業，帶他出去散步，和家人一同享受生活的樂趣。”

　　你也可以這樣說：“使用我們的這種設備，可以大大地提高生產效率、減輕勞動強度。它受到用戶們的一致好評，訂貨量與日俱增。”

　　為激發買主的購買欲，你也可以向他略施小惠，滿足他的自尊心和虛榮心等。下面小陳的推銷就是因為滿足了客戶的自尊心而成功的。

　　電腦推銷員小陳，一次向一家規模不小的公司推銷電腦。競爭相當激烈，但是由于跑得勤，功夫下得深，深得承辦單位的支持，成交希望非常大，到最后，只剩下兩家公司，等著做最后的選擇。承辦人將報告呈遞總經理決定，總經理卻批送該公司的技術顧問——電腦專家陳教授咨詢意見。于是，承辦人員陪同陳教授再次參觀了兩家公司代理的機器，詳細地聽取了兩家的示范解說，陳教授私下表示，兩種機器，各有優缺點，但在語氣上，似乎對另外競爭的那一家頗為欣賞，小陳一聽著急了，“煮熟的鴨子居然又飛了！”于是，又找個機會去向陳教授推銷。使出渾身解數，口沫橫飛地辯解他所代理的產品如何優秀，設計上如何特殊，希望借此糾正陳教授的觀念。最后，陳教授不耐煩地冒出了一句話：“究竟是你比我行，還是我比你懂？”此話一出，這筆生意看樣子是要泡湯了。

　　小陳垂頭喪氣，一位推銷專家建議：“為什么不干脆用以退為進的策略推銷呢？”并向他說明了“向師傅推銷”的技巧。

　　“向師傅推銷”，切記的是要絕對肯定他是你的師傅，抱著謙虛、尊敬、求教的心情去見他，一切的推銷必須于無形之中伺機而動，不可勉強，不可露出痕跡，方有效果。

　　于是，小陳重整旗鼓，到陳教授執教的學校去拜訪，見了面，非常禮貌地說：“陳教授，今天，我來拜訪您，絕不是來向您推銷。過去我讀過您的大作。上次跟老師談過后，回家想想，覺得老師分析的很有道理。老師指出在設計上我們所代理的電腦，確實有些方面比不上別人。陳教授，您在××公司擔任顧問，這筆生意，我們遵照老師的指示，不做了！不過，陳教授，我希望從這筆生意上學點經驗。老師是電腦方面的專家，希望老師能教導我，今后我們代理的這種產品，將來應該如何與同行競爭才能生存下去？希望能聽聽老師您的高見。”小陳說話時非常誠懇。

　　陳教授聽了后，心里又是同情又是舒暢，于是帶著慈祥的口吻說道：“年輕人，振作點。其實，你們的電腦也不錯，有些設計就很有特點。唉，我看連你們自己都搞不清楚，譬如說……”于是，陳教授講了一大通，“此外，服務也非常重要，尤其是軟件方面的服務，今后，你們應該在這方面特別加強。”陳教授諄諄教導，小陳洗耳傾聽。

　　這次談話沒過多久，生意成交了。對這次推銷，幫助最大的，還是陳教授，他對總經理說，這兩家公司的產品大同小異，但他相信小陳的公司能提供更好的服務。最后，總經理采納了陳教授的意見，一筆快泡湯的生意又做成了。