最近，一款名為“秘密”的匿名社交應(yīng)用突然躥紅。然而，特殊的中國(guó)國(guó)情以及特別的產(chǎn)品特性使得其命中注定是一個(gè)曇花一現(xiàn)的短命鬼。
“秘密”，一款匿名朋友圈的社交軟件，上線僅一天就名列App Store總榜第13位，社交榜第1位。用戶可以看到來(lái)自本人手機(jī)通訊錄內(nèi)聯(lián)系人發(fā)布的各類匿名信息，但你只知道是熟人發(fā)送的消息，卻并不知道具體是哪位。由于無(wú)法確認(rèn)具體的身份，所以大家也敢于在此暢所欲言，有吐槽、有爆料、還有各種發(fā)泄、八卦，一時(shí)之間激起了大家窺探身邊人隱私的欲望。
“秘密”基本效仿國(guó)外的一款名為secret的軟件。其迅速爆紅可以說(shuō)是沾了微信朋友圈的光，因?yàn)槟壳吧缃粦?yīng)用中以微信為首的熟人社交是主流，朋友圈里充斥著領(lǐng)導(dǎo)和客戶，讓用戶在表達(dá)觀點(diǎn)時(shí)畏手畏腳。“秘密”提供了一個(gè)可以為所欲為、暢所欲言的場(chǎng)所。
然而，一鯊認(rèn)為，由于下面的三個(gè)原因，使得“秘密”注定不可能長(zhǎng)久這么紅下去。
首先，中國(guó)的特殊國(guó)情和中國(guó)人的特殊特點(diǎn)使得“秘密”會(huì)充斥更多的假消息，充滿太多的戾氣和負(fù)能量，很容易成為被打擊和取締的對(duì)象。
中國(guó)社會(huì)目前最大的特點(diǎn)是壓抑，無(wú)論是貧富差距過(guò)大，還是社會(huì)公平問(wèn)題，都導(dǎo)致人們的壓力巨大，活得比較壓抑。看看微博吧，上面基本上都在充斥負(fù)能量，本來(lái)很美好的東西都會(huì)收獲一片叫罵聲。如果說(shuō)微博是實(shí)名登記的話，“秘密”完全是匿名，給用戶的感覺(jué)是根本不用考慮后果，所以導(dǎo)致“秘密”上YY橫行，負(fù)能量爆棚，假消息橫飛。
最近互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的兩個(gè)例子就都是在秘密上產(chǎn)生，然后以訛傳訛。一個(gè)是百度李明遠(yuǎn)辭職，另一個(gè)是劉強(qiáng)東辭任京東集團(tuán)CEO。這兩個(gè)消息都被人在“秘密”上爆出，然后被媒體、微信自媒體跟進(jìn)，在沒(méi)有得到當(dāng)事人回應(yīng)的情況下，擅自報(bào)道，引發(fā)軒然大波。最后被證明是假新聞。
如果你看看美國(guó)的secret，再對(duì)比一下中國(guó)的“秘密”，就可以看出兩個(gè)國(guó)家的不同，可以看出兩個(gè)國(guó)家國(guó)民的心理狀態(tài)。中國(guó)人本質(zhì)上沒(méi)有信仰，所以一旦沒(méi)有束縛，容易做出格的事情，容易人格分裂。其實(shí)中國(guó)也不可能沒(méi)有束縛，監(jiān)管是一個(gè)繞不開(kāi)的存在。就像微博當(dāng)年開(kāi)始時(shí)候，謠言橫飛，后來(lái)監(jiān)管部門(mén)強(qiáng)勢(shì)介入，要求實(shí)名注冊(cè)，并強(qiáng)化了打擊。現(xiàn)在的“秘密”也難逃被嚴(yán)厲監(jiān)管的命運(yùn)。
其次，雖然“秘密”可以暢所欲言，但并不意味著你不會(huì)對(duì)所說(shuō)過(guò)的話負(fù)責(zé)任，如果一旦有處罰的案例出現(xiàn)，將極大地打擊人們使用“秘密”的熱情。
根據(jù)公安部的《計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)安全保護(hù)管理辦法》規(guī)定，利用社交平臺(tái)對(duì)他人進(jìn)行侮辱或誹謗，不構(gòu)成犯罪的，應(yīng)當(dāng)由公安機(jī)關(guān)對(duì)其依法做出行政處罰。如情節(jié)嚴(yán)重，則可能構(gòu)成侮辱罪或者誹謗罪。當(dāng)被侵權(quán)人對(duì)侵權(quán)信息提出刪除等合理請(qǐng)求時(shí)，軟件運(yùn)營(yíng)方有責(zé)任及時(shí)采取措施，以制止侵權(quán)內(nèi)容的存在和傳播，否則應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的侵權(quán)賠償責(zé)任。
再次，“秘密”從產(chǎn)品屬性上更像是媒體，缺乏比較強(qiáng)的傳播和社交屬性，這也使得其更像是壓力釋放游戲，而非能像微博、微信那樣的普適性產(chǎn)品。
“秘密”的內(nèi)容從現(xiàn)在來(lái)看，基本上是三大類：情緒宣泄、告白、爆料。“秘密”更像是“朋友圈+微博”的雜交產(chǎn)品，是匿名的朋友圈，發(fā)布類似微博那樣的消息，可以說(shuō)具有朋友圈的皮和微博的肉，但卻更加封閉。這些都造成“秘密”的信息是單向的傳播。由于信息敏感，匿名設(shè)計(jì)，這使得用戶無(wú)法實(shí)現(xiàn)之間的交流溝通，無(wú)法建立社交平臺(tái)，無(wú)法像微博那樣實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的傳播。
比如辦公室戀情就是“秘密”上非常熱門(mén)的內(nèi)容。“今天我上了XX，明天我和XX搞了”這樣的內(nèi)容比比皆是，但對(duì)比現(xiàn)實(shí)，大部分這樣的內(nèi)容都像是主人公的YY和想象。看來(lái)看去，很多身邊的朋友都反映，“秘密”越來(lái)越像是意淫，偶爾翻翻就當(dāng)是緩解壓力、圖個(gè)樂(lè)子，滿足一下偷窺欲，其實(shí)沒(méi)什么太大的價(jià)值。
這些都注定“秘密”更像是一個(gè)小游戲，而無(wú)法成為像微博、微信那樣的普適性產(chǎn)品，當(dāng)然，這個(gè)產(chǎn)品也有其生存空間，只是更為小眾和短命罷了。
